私の結論は、ポルシェはフェラーリのように、台数を増やすことをあきらめ、1台あたりからより多くの利益を得る方向へ進もうとしている、というものです。数字もこの方向転換を裏付けています。9か月間の納車台数は178,532台で、前年同期より16%減りました。
ただ、911だけは唯一伸びたモデルで、12%増の42,217台でした(just-auto.com)。中国では33%減りました(同じ出典)。10月7日に示された新計画では、上位モデルの平均価格を約20%引き上げます。ポルシェはまた、年間20万台を下回る水準でも採算がとれるようにしたいとしています。
つまり、その水準でもコストをまかなえるということです(newsroom.porsche.com)。ある報道では、その平均価格は現在約€270,000で、2030年には€330,000を超えるとされています(en.sedaily.com)。
一般の買い手にとっては、新しいポルシェは値段が上がり、選べるバージョンも約20%減ります(上記のポルシェ公式ニュースルーム)。高級品全般も同じ方向に動いています。点数は減り、価格は上がり、主に支出の落ち込みにくい富裕層に売られる、という流れです。
そのコストは従業員にしわ寄せされます。計画では約9,000人の雇用がなくなり、管理職ポストの40%が削減され、中核スタッフについては2035年まで強制的な解雇を行わないとされています(上記のポルシェ公式ニュースルーム)。つまり、大量解雇ではなく、早期退職や有給での退職が中心になるということです。競合も影響を受けています。
フェラーリは年間約14,000台を販売し、売上の約30%を営業利益として残しています。ポルシェは昨年、1.1%しか残せませんでした(en.sedaily.com)。新型のMission Sは、ポルシェをフェラーリの価格帯に直接押し上げます。
ザ・ドライブは約$500,000と推定しています(thedrive.com)。株主にとっては、株価が10月15日に41.37で引け、4週間で8.62%下落しました(tradingeconomics.com)。10月12日には、銀行のジェフリーズが株価の到達目標を€47に引き下げました(ad-hoc-news.de)。
2026年の見通しは据え置かれています。売上高は€35〜36 billion、売上高営業利益率は5.5〜7.5%を維持するとしています。上半期の営業利益率は7.8%でしたが、売上高は5.1%減の€17.23 billionでした(newsroom.porsche.com)。弱点は売上の目標です。
10月27日(火)に予定されているポルシェの第3四半期決算の前に、計画を見直してください(ad-hoc-news.de)。車を買う人へ:トップモデルより下のポルシェが欲しいなら、販売が鈍っている今のうちに、販売店に在庫車について聞いてみてください。
値引き交渉の余地があります。トップモデルが欲しいなら、値上がりを見込んで早めに注文してください。自動車販売に関わる人は、販売台数ではなく、上級グレードとカスタム仕様の販売を伸ばすべきです(ポルシェはそのカスタム仕様を6倍に増やしたいとしています。
上記のポルシェ公式ニュースルーム)。株主へ:株をお持ちなら、10月27日の決算を読み、売上の見通しが維持されるかを確認してください。これから買うつもりなら、その日まで待ってください。
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出典
- thedrive.com
- just-auto.com
- newsroom.porsche.com
- en.sedaily.com
- newsroom.porsche.com
- tradingeconomics.com
- ad-hoc-news.de
- ad-hoc-news.de
自身の予測: ポルシェAGは第3四半期決算で、2026年1〜9月の連結売上高営業利益率を7.0%以上とすると示す — 確率60% 2026年10月27日まで